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  国产机发展困局:利润少/高价手机难卖

  中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所副所长许志远在2015年移动智能终端峰会上总结了2015年的手机发展趋势。

  他表示,虽然2015年移动终端的增速从第一季度的17%降至第三季度的7%,但可以看到智能终端具有3000亿美元以上的市场规模,增势仍在继续。

  

  《第一财经日报》记者了解到,虽然有的厂商在破产,有的厂商在退出,但其实国内的厂商是有进有出,总体数量较平稳,基本上所有厂商的数量维持在290家左右,智能手机厂商维持在220到230家左右。国内市场从机海战术转向精品路线,从手机的款型来看,国内手机市场当月新上市的机型的数量2014年上半年每月在200款左右,到2015年是每月的120款。

  在整个市场快速扩张的过程中,激烈的竞争也给主导厂商的格局带来持续的变化,五年之前的诺基亚和黑莓,到后来的三星、苹果,到最近华为、小米等中国厂商的崛起,过去几年TOP5的厂商在不断变化,在这个变化中我们看到今天生存发展的厂商都有它自己独特的发展模式,比如说自主的产业链、垂直整合、技术创新的积累和独特的发展模式等。

  随着新材料和新技术的引入,也对供应链产生新的影响,包括双曲面的柔性屏、曲面屏、全金属材料、3D触控贴合技术。

  市场的集中度在上升,监测数据显示,前TOP5厂商的出货量占整个出货量的比例已经达到了63%。

  国产手机整体的利润率薄弱问题仍待解决,工信部数据显示,2014年手机行业平均利润率3.2%,低于电子制造业平均水平1.7个百分点。

  在2000~3000元价位手机中,国产手机出货量占比已经从2014年第一季度28%提升到现在的88%左右,在3000~4000价位手机的出货量当中,国产手机占比已经从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。不过,4000元以上手机的出货量当中,国产手机占比在2%以内。

  从产业链上游看,全球手机产业链TOP3的企业,美国、日本、韩国厂商还占据主导地位。国内基础领域的知识产权数量较少,国内手机厂商受制于人。但实际上有些关键的产业链环节也开始突破,特别是芯片和操作系统环节,特别是阿里云等操作系统在一些厂商的应用,使得手机终端装有自主操作系统的份额(目前在2%左右)在快速上升。份额也在快速上升,现在已经达到12%以上。

  联想:创新最重要 国内厂商只是会忽悠

  下次看到有人拿手机摔着玩,那一定就是Moto X极了,当然这样的情况应该会很少碰到,毕竟售价达到了5288元....。上周五,摩托在北京发布了旗下最新旗舰Moto X极,在他们看来这是一部极具创新的手机,很好解决了用户的痛点(屏幕爱碎裂)。为了实现屏幕防摔,摩托罗拉为此已经研发了三年。

  接受界面采访时,联想手机负责人陈旭东表示,摩托会坚持自己的创新道路,短期可能不是主流方向,但从历史的发展来看,最终胜出的仍是创新品牌,明年Moto的新品还会陆续使用早前研发的技术。

  Moto X极售价5288元,跟16GB的iiPhone 6S售价等同,对于定价策略,陈旭东表示,联想为摩托在国内的定位就是超高端,所以价格上必然对飙iPhone 6S,而他们并不会太看重其在国内的销量,而创新也应该衬得起高价。

  为什么会这么说?陈旭东强调,Moto X针对美国高端市场研发,它的销量如何决定了我们在美国市场上占据多大的地位,而联想也是希望这款手机成为冲击美国市场最核心的产品,并有信心拿下10%的市场份额。据悉,这款手机在美国的出货量接近百万台,定价也与iPhone在同一个水平线上。

  前不久,联想CEO杨元庆表示,国内手机市场一点都不健康。所以国内只是联想第三战场,同时他还强调,做手机重要的是创新,而不是会忽悠。

  按照杨元庆给联想手机的规划,第一个优先级是拓展中国以外的新兴市场,比如巴西、印度、俄罗斯等,而第二目标是要突破发达国家市场,尤其是美国市场。

  联想截至2015年9月30日的业绩报告显示,他们的智能手机库存太高,占去了3.24亿美元的费用。对于这样的成绩,联想手机接下来的一个重要任务就是清理智能手机库存,而之前他们还完成了内部调整,只保留了摩托罗拉和乐檬两大品牌。